Sowohl die Mediennutzungen wie auch die Zielgruppen zeigen sich immer fragmentierter, so dass die Herausforderung für die Werbetreibenden heute darin besteht, immer noch spezifischer auf die Mediennutzer einzugehen und Nutzerdaten wie auch Kommunikationskanäle intelligent einzusetzen, um mit Werbung zum Konsumenten vorzudringen.
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